Социальные дискурсы рекламы: теоретический анализ


В рекламном сообщении мы находим и примеры ретрансляции институционально дискурса, и обращение к субъекту как получателя информативно дискурсивного сообщения, переводить наш интерес в плоскость актуализации и интернализации ценностно-нормативного материала, представленного в рекламе. Фактически социальные дискурсы рекламы Должны рассматриваться на двух уровнях - макро-и микро-. На микроуровне нас интересует, где именно «оказывается» «емкость» того, что мы называе "социальным". Речь идет о рекламе. Это, собственно, то, на что в свое время обращал внимание Р. Барт, Отмечая, что любая реклама называет товар (это его коннотация), но рассказывает о другом (это его семиозиса), поэтому мы вынуждены включать ее в ряд основных продуктов психического потребления, которыми служат для нас литература, зрелища, кино, спорт, пресса, мода. То, что составляет что-то другое, то, что может быть названо социальным, и то, что все же хочется предположить, не исчезает в рекламе, а, наоборот, в ней отражается и частично с помощью нее конституируется. Ж. Бодрийяр писал об этому скептическы: «Как медиум, ставший своим собственным сообщением (вследствие чего Отныне есть спрос на рекламу для нее самой, а значит вопрос« верить ей или нет? »Уже даже не возникает), реклама полностью согласуется с социальной, историческая необходимость которого оказалась абсорбированной простым спросом на социальное - спросом на функционирование социального как отдельного предприятия, как комплекс услуг, как обида жизни или выживания».

Но носителем социального, которы презентуется в дискурсе, является субъект. Такое понимание субъекта присущее Ж. Лакану. «Субъект оперирует дискурсом и дискурс оперирует субъектом. Это диалогическое взаимодействие между функциями субъекта, формирующий дискурс, и социальными силами, Которые образуют Первоочередное матрицу дискурса, очень важную для понимания особой природы языковых продуктов. Такая модель предполагает, во-первых, что существуют особые функции субъекта (например, подавление), которые всегда могут отклонить и предоставить идиосинкратичну форму социальному дискурсу, поскольку внутри человеческого «я» всегда взаимодействуют компоненты этого «я», которые осуществляют дискурсивные эффекты ». Именно потенциал сопротивляться предоставляет субъекту большей вес. Субъект является пассивной сущностью, которая конституируется участием в социальной языке. Идея сопротивления делает сомнительной эту пассивность и подчеркивает уникальную способность субъекта отклонить или деформировать социальные директивы. Субъект (как дискурсивная система) свободно «вращается» вокруг одних дискурсивных паттернов, Которые порождают конфликт: он сопротивляется как политическом, так и психоаналитическому влияния. Обе формы сопротивления свидетельствуют об активной попытку влиять на Манипулятивные эффекты дискурса. Поэтому субъект является дискурсивной системой со своими особыми свойствами - системой, побуждается специфическими субъективными функциями ». Это особенно четко прослеживается в дискурсивных практиках, связанных с рекламой. Ведь только наличие внутреннего сопротивления со стороны субъекта можно объяснить то, что социобихевиористський подход теряет свою привлекательность в объяснении поведения субъекта. И наоборот, активность хотя бы в противостояния приобретает собственного бытия. Каждый субъект, по Лакану, обладает уникальным чертами, Которые постоянно изменяются в своей уникальности, но изменяются Согласно определенными паттернов, Которые содержит субъект. «Субъект имеет особую судьбу, которая определяется специфическими только для него« данности ». Этот фиксированные историческое измерение субъекта объясняет его потенциал к сопротивлению, так как он объясняет сравнительно неизменную природу «паттерна идентичности» (идеалы и ценности) ».



Предыдущая   -    Страница: 5 из 7    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  

Другие статьи по теме:

- Креатив рекламных текстов
- Разработка дизайна рекламы
- Что делать с клиентом и его возражениями?
- Современные коммуникативные технологии в рекламе
- Психология рекламы

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Делаете ли вы покупки под влиянием рекламы?

1 раз в месяц (или чаще)
1-2 раза в квартал
1-3 раза в год
В исключительных случаях
Никогда



Другие опросы