Роль международной коммерческой рекламы в формировании корпоративных брендов


Много творческих идей успешно передвигаются по всему миру Но многие из них полностью понятны только в стране, где они родились. White (1993) отмечает, что "даже простое сообщение о продаже может быть искажено его социальным контекстом" как только оно пересекает границы [5]. Далее он заключает, что "универсальная, глобальная рекламная кампания обязывает быть очень редким произведением. Она должна быть простой "the United Colours of Benetton", или сама по себе должен представлять форму культурного империализма, которая накладывает собственную легенду на целевую аудиторию, несмотря на то, нравится ей это или нет (Мс Donalds, Соса-Соlа, Маrlboro продают разные аспекты американского пути жизни) ".

В Европе необходимость для многих рекламодателей адаптировать стандартизированные рекламные стратегии, идя на уступки различным местным потребностям, привела к развитию "гибрида" двух подходов - локализованного панъевропейского метода рекламы. В основе такого метода лежит философия, согласно которой рекламодатели должны мыслить по-европейски, но действовать с учетом местной специфики (Spiram and Gopalakrishna, 1991) . Он демонстрирует, что рекламодатели транснациональных компаний делают акцент на местные индивидуальности в своей панъевропейский рекламе, пытаясь таким образом приспосабливаться к рыночным разногласий. Это в определенной мере адаптирует ведущую тему, приближает ее к тому уровню, чтобы можно было поставлять продукты для локальных вариантов таким образом, чтобы широко европейская торговая марка могла быть связанной с минимальными затратами на производство и творчество.

В Европе существует несоответствие данных, Допускается европейскими средствами массовой информации, и немного такой трансграничной информации, которая использует одинаковые сроки и методологию. Это задерживает проникновение рекламных программ через границы. Недостаток данных усложнила покупку европейских средств информации, но информационные потребности постепенно изучались различными исследовательскими группами (С utler, 1990). Три направления в европейских рекламных средствах информации имеют более длительное воздействие: концентрация собственности в сфере СМИ; рост ее интернационализации и доступности, благодаря как новым технологиям так и большей эфирном времени и рекламе, разрешаемые в большинстве стран в результате волны дерегулирования.


Предыдущая   -    Страница: 10 из 19    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  

Другие статьи по теме:

- Сущность и значение рекламного креатива
- Управления креативными процессами в рекламе
- Основные тенденции проведение рекламных кампаний в современном медиа пространстве
- Современные коммуникативные технологии в рекламе
- Реклама в инфраструктуре современного рынка

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Делаете ли вы покупки под влиянием рекламы?

1 раз в месяц (или чаще)
1-2 раза в квартал
1-3 раза в год
В исключительных случаях
Никогда



Другие опросы