Роль международной коммерческой рекламы в формировании корпоративных брендов


Рост конкуренции и движение в направлении масштабных хозяйств заставили маркетологов искать торговые марки и рыночные позиции, которые могли пересекать границы. Существуют примеры, когда такие разные компании, как GМ, Nestle, Pretty Polly, Unilever, пытались нацеливать европотребителей и использовали для этого факторы, которые являются для них общими (покупательские мотивации и определенные выгоды). Маркетологи практикуют одну из трех стратегий: сильнейший навязывает единой стратегии от главного офиса через другие страны (Gillete); многие компании имеют единую стратегию, но предполагают адаптацию на местном или национальном уровнях (Ford, JСВ); компании только укрепляют торговые марки в Европе, предоставляя стратегию и тактику для разных национальных рыночных команд (Crumley, 1992). Панъевропейский подходы поддерживаются изменениями в законодательстве и регулированием в связи с попытками Европейского союза установить общую политику и стандарты внутри стран-членов содружества.

Рост количества рекламодателей и вместе с ними агентств направляет к более или менее детализированной международной координации их рекламы. R. White (1993) указывает на несколько необходимых предпосылок успешной работы в этом направлении. Они касаются продукта и его рынка, рекламы, клиента и его агентства. Обобщая их, можно сделать определенные выводы относительно предпосылок относительно продукта и рынка: • специфическая потребность или набор потребностей, являются общими для конечных потребителей на многих или всех рынках компании, которая может быть удовлетворена совместной торговой маркой; • с учетом вышесказанного обоснованно однородный целевой сегмент на всех работающих рынках; • общий ключевой потребительский критерий как для покупки продуктовой категории, так и для выделения из среды торговых марок на всех рынках, где работает компания; • конкурентные позиции торговой марки на всех рынках признаны сходными; • оригинальная идея, которую воспринято и признан в культурном плане на всех целевых рынках; • рекламное сообщение, которое может быть эффективно переведенное на все соответствующие языки без потери его значение; • рекламная идея, которая может быть одинаково успешным во всех основных средствах массовой информации - телевидение, наружная реклама, пресса, радио; • рекламная идея, что легальное восприниматься на всех целевых рынках.

Учитывая вышеупомянутое, можно сделать общий вывод о том, что наиболее опытные международные компании взяли на вооружение гибкий подход к международной рекламы еще задолго до появления мысли Т. Левитта о глобальный маркетинг. Они осознали ценность сильнодействующего творческой идеи, но приспосабливают и модифицируют ее в соответствии с отдельных рынков. Например, Unilever пытается очень жестко координировать собственную торговую марку и рыночные позиции на международном или глобальном уровне. Однако это не означает, что торговые марки для данного местоположения могут значительно изменяться страной, а деталь творческого оформления делаться для индивидуального рынке во фразе: Unilever думает глобально, действует локально ". Интересно, что наиболее успешные японские компании - "глобальные маркетологи" - делают небольшие или совсем не делают усилия, чтобы координировать свою рекламу через различные основные рынки, то есть "думают локально", когда дело доходит до рекламы.


Предыдущая   -    Страница: 12 из 19    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  

Другие статьи по теме:

- Стилистика и структурализм в рекламном креативе
- Сущность и значение рекламного креатива
- Разработка дизайна рекламы
- Что делать с клиентом и его возражениями?
- Комплекс маркетинговых мероприятий

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Доверяете ли вы интернет рекламе?

Да
Только ей
Нет!
Вообще не обращаю на нее внимание



Другие опросы