Роль международной коммерческой рекламы в формировании корпоративных брендов


Существует еще средний или умеренный подход - так называемая "перспектива или ситуация непредвиденных обстоятельств". Он базируется на том, что ни полная стандартизация, ни полная адаптация не является необходимым, а наиболее эффективная рекламная стратегия, использующая комбинацию двух предыдущих подходов, может быть развитой только после тщательной оценки возможных факторов, которые могут повлиять на рекламную эффективность в странах, где планируется проводить кампанию. Иначе говоря, наиболее эффективная рекламная стратегия изменяется в зависимости от ситуации.

В маркетинговой литературе можно найти диаметрально противоположные точки зрения. Защитники стандартизации (Еlinder, 1965; Fatt, 1967; Levitt, 1983) утверждали, что фирмы успешно перемещали свои рекламные кампании и именно стандартизированные темы обеспечили им унифицированные имидже торговых марок в странах мира. Dunn (1966) пришел к выводу, что американские печатные рекламы неожиданно переместились в Европу и Средний Восток. Marques (1979) утверждает, что культурное содержание рекламных сообщений США, Филиппин и Таиланда поразительно одинаков.

Сторонники локализации обращают внимание на то, что больше грубых ошибок в международной рекламе случилось потому, что рекламодателям не удалось по-настоящему понять иностранные культуры. Авторы Ricks, Аrpan и Fu (1974) отнесли такие грубые ошибки до явного неприятия существующих обычаев и безвинной нечувствительности к окружающей среде. Mueller (1987) сравнил японские рекламные сообщения с американскими для аналогичных продуктов и обнаружил многочисленные разногласия между двумя типами. Рекламы каждой страны проявили определенную степень восприятия культурной уникальности специфического потребительского рынка. Synodinos, Кеоwn и Jacobs (1989) исследовали рекламной практики пятнадцати стран. Они обнаружили поразительные различия в творческом подходе. Исследователи отнесли такие различия не только вкультурных факторов, но и в производственных затрат, продолжительности времени или объема рекламного пространства.


Предыдущая   -    Страница: 7 из 19    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  

Другие статьи по теме:

- Роль международной коммерческой рекламы в формировании корпоративных брендов
- Креативные приемы формирование рекламы
- Разработка дизайна рекламы
- Управления креативными процессами в рекламе
- Реклама в инфраструктуре современного рынка

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Доверяете ли вы интернет рекламе?

Да
Только ей
Нет!
Вообще не обращаю на нее внимание



Другие опросы