Роль международной коммерческой рекламы в формировании корпоративных брендов


Рекламные агентства стали международными примерно в 20-е годы прошлого века. Они выходили и розповсюджвалися из Соединенных Штатов, поскольку в США возникла первая генерация современных транснациональных корпораций: General Motors, Ford, Crysler, Procter & Gamble, Kelloggs, Quacker Oats подобное. Так, J. Walter Thompson согласилась открыть офис для обслуживания General Motors там, где это было бы необходимо для GМ; другие американские агентства последовали примеру JWT.

В Европе много рекламных агентств постепенно становятся "европеизированными", расширяясь в другие части континента путем установления серии филиалов или через приобретение местных агентств (Turnbull и Doherty-Wilson, 1990). Некоторые агентства расширяют свой бизнес, дополняя такие сферы как стимулирование сбыта, прямой маркетинг, связи с общественностью. Некоторые компании WPP, И nterpublic, Saatchi & Saatchi, Omnicom) начали скупать крупные агентства. Через изменение права на собственность и рост интернационализации индустрии большая доля рекламных расходов оказалась в руках меньшего количества групп агентств.

Международным рекламодателям часто приходится решать вопрос, до какого уровня и в какой форме коммерческая реклама должна быть адаптирована или изменена для развития на различных зарубежных рынках. "Глобальный маркетинг" как понятие впервые было употреблено профессор Теодор Левитт (Тheodorе Leavitt) из Гарвардской бизнес-школы в 70-х годах XX века. Теория глобального маркетинга предполагает, что он должен быть возможным на многих продуктовых рынках, чтобы доминировать через общую, унифицированную маркетинговую деятельность (исследования и разработки, производство, маркетинг). В продолжение этой мысли возникла тезис, который с особым энтузиазмом продвигалась Saatchi & Saatchi: "глобальный маркетинг должен быть поддержан глобальным рекламой". В действительности же существует много примеров рекламных кампаний применительно, в частности, продуктов, в поддержку такого исследования: IBM, Соса-Соlа, Рерsi-Соlа, Маrlboro, Levis, МсDonalds. Реальная ситуация здесь оказывается непростой, поскольку связь "глобальный маркетинг - глобальная реклама" начинает разрушаться. С одной стороны, философия рекламного планирования предусматривает, что реклама создается для того, чтобы в наиболее подходящий способ обращаться к специфической вузьковизна-чено целевой аудитории, с другой стороны, продукт, базирующийся на мнении относительно однородной торговой марки (она практически может быть разнообразным продуктом ), товары во всем мире. С точки зрения коммуникации, возникает вопрос: что именно должен рекламироваться?


Предыдущая   -    Страница: 9 из 19    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  

Другие статьи по теме:

- Комплекс маркетинговых мероприятий
- Современные коммуникативные технологии в рекламе
- Что делать с клиентом и его возражениями?
- Управления креативными процессами в рекламе
- Психология рекламы

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Участвуете ли вы в промо акциях?

нет, обхожу их подальше
да, я постоянный участник
участвую, но редко
только если часто пользуюсь данным продуктом
никогда о них не слышал/а



Другие опросы