А зачем нам здесь кликать?

Как известно, наличие призыва "Click here!" ("Нажмите здесь!") на рекламном баннере предположительно повышает его отклик (CTR). Рекламный процесс по умолчанию означает создание принудительного сообщения с призывом к действию. Этот материал посвящен баннерной рекламе, которая не дает вам разумных причин для выяснения того, что кроется за рекламным носителем.

Click here (Нажмите здесь)

Если не брать во внимание призывы, связанные с последними достижениями в области аппаратного обеспечения ("Pentium VI за $199. Click here!"), некоторые анимированные баннеры так же раздражают, как и чей-то окрик в то время, как вы только что поднесли вилку ко рту.

Конечно, ваш прямоугольник размером 468х60 пикселей должен содержать обещание предоставить пользователю нечто волнующее и необычное - в особенности, если вы делаете ставку на имиджевую рекламу.

Джордж Луис (George Lois) утверждает, что 90% рекламы вообще игнорируется, 6% - вызывает раздражение, а оставшиеся 4% приводят к какому-то отклику. Моя точка зрения заключается в том, что ваша цель будет соотноситься с рекламным предложением, а также ориентироваться на обещание в пределах рекламного носителя, повышающее общую привлекательность рекламы, а соответственно - отклик.

В этом аспекте баннерную рекламу можно сравнить с почтовым конвертом. Открыв конверт, вы можете достать оттуда цветные изображения, пачку бумаги или наклейки, но содержимое конверта в целом сможет заинтересовать того, кому вы это показываете, при наличии какой-то ценности содержимого. Так же и веб-сайт, который вы пригласили посетить вашего партнера или клиента: он не имеет явственной ценности для него. Это просто некий инструмент, с помощью которого вы пытаетесь произвести на визитера впечатление, поэтому следует быть предусмотрительными.


Страница: 1 из 2    -   Следующая

Навигация: 1  2  

Другие статьи по теме:

- Баннеры, которые обманывыют
- И как же действует баннерная реклама?
- Баннеры - вот истинное райское наслаждение…
- Эффективность банера и его рекламные показатели
- Основной вид рекламы в Интернете

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Доверяете ли вы интернет рекламе?

Да
Только ей
Нет!
Вообще не обращаю на нее внимание



Другие опросы