Об эффективности или неэффективности баннерной рекламы


В сети распространены два коммерческих предложения: выкуп показов в баннерообменных сетях, и покупка баннерных показов на отдельных ресурсах.

Начнем с оценки эффективности баннерных показов на отдельных ресурсах.

Ценовая модель размещения - фиксированная плата, стоимость зависит от длительности размещения рекламного баннера, посещаемости ресурса и ценовой политики администрации ресурса.

Простейшая формула оценки: по стоимости и количеству показов/переходов.

Расчеты:
Бюджет: X единиц.
Всего показов баннера: Y.
Переходов по баннеру: Z.

Стоимость одного показа: X / Y
Стоимость посетителя: X / Z
CTR (коэффициент конверсии просмотр-переход): (Z / Y) * 100%. Показатель относительной эффективности размещения рекламы.

Полученные данные возможно сравнить с альтернативными видами рекламы - контекст и др. Но сравнение с рекламой, нацеленной на другие задачи (прямые продажи), несколько неверно. Скорее, оценка должна ориентироваться на данные, полученные после проведения рекламной акции - количество потребителей, пришедших по интернет-рекламе, чистая прибыль и т.п. Также при проведении имиджевых кампаний учитывается охват целевой аудитории, частота воздействия, эффект воздействия.


Предыдущая   -    Страница: 2 из 4    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  

Другие статьи по теме:

- Баннеры, которые обманывыют
- Баннеры - вот истинное райское наслаждение…
- Основной вид рекламы в Интернете
- Красивые женщины в рекламе
- Изготовление и создание баннеров

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Эффективность рекламы

Эффективность рекламы — параметр достаточно сложный. Настоящая эффективность рекламы может измеряться только числом реальных продаж

Реклама в Интернете

На сегодняшний день, Интернет является, пожалуй, самым бурно развивающимся сектором отечественной и глобальной экономики



Новости

Креатив рекламных текстов
Никакая реклама не способна быть завершенной и эффективной без текстового наполнения
Дизайн рекламы
Основная цель дизайна в рекламе - создать такое рекламное обращение, которое бы максимально удовлетворяло амбиции рекламодателя
Психология рекламы
Психология изучает механизмы воздействия рекламы на психику человека, восприятие рекламных материалов, особенности потребительского поведения и ее модификации под влиянием рекламы

Опрос

Делаете ли вы покупки под влиянием рекламы?

1 раз в месяц (или чаще)
1-2 раза в квартал
1-3 раза в год
В исключительных случаях
Никогда



Другие опросы